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企業(yè)文化傳播渠道-新聞、營(yíng)銷(xiāo)、展覽、交流

編輯：企業(yè)文化與文化墻可視化制作專(zhuān)業(yè)平臺(tái)│掛圖大師發(fā)布時(shí)間：2012-12-28 點(diǎn)擊：3592

新聞報(bào)道

　　媒體的報(bào)道信息量大、說(shuō)服力強(qiáng)、有公信力，對(duì)上層人物有較大影響力，可以為企業(yè)建立起美譽(yù)度。

營(yíng)銷(xiāo)傳播

　　營(yíng)銷(xiāo)人員是企業(yè)中最直接與消費(fèi)者和客戶(hù)接觸的人員，他們是消費(fèi)者與客戶(hù)了解企業(yè)信息的一個(gè)非常重要的窗口和途徑。因此，營(yíng)銷(xiāo)人員不僅擔(dān)負(fù)著傳播企業(yè)文化的重要責(zé)任，也應(yīng)該把通過(guò)積極傳播企業(yè)文化作為促進(jìn)自己銷(xiāo)售工作的重要手段。所以營(yíng)銷(xiāo)人員能否在消費(fèi)者面前完美地體現(xiàn)和最大限度地傳播企業(yè)精神、對(duì)企業(yè)精神對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作的促進(jìn)事關(guān)重要。所以，營(yíng)銷(xiāo)人員必須深刻認(rèn)識(shí)和理解企業(yè)文化的內(nèi)容和精髓，積極向消費(fèi)者和客戶(hù)宣傳企業(yè)的價(jià)值觀念、質(zhì)量文化，時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)出企業(yè)精神風(fēng)貌、服務(wù)質(zhì)量。

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　　海爾的對(duì)外傳播伴隨著三個(gè)關(guān)鍵詞:故事、文化和創(chuàng)新。人們對(duì)海爾的認(rèn)知，除了源于商場(chǎng)里琳瑯滿(mǎn)目的貼著海爾商標(biāo)的家電產(chǎn)品，還源于砸冰箱的故事、張瑞敏登上哈佛講壇的故事、大地瓜洗衣機(jī)的故事、不用洗衣粉的洗衣機(jī)的故事、防電墻熱水器的故事、青島老太太丟空調(diào)的故事、毛宗良背洗衣機(jī)的故事、美國(guó)有條海爾路的故事，源于200多集的《海爾兄弟》動(dòng)畫(huà)片、著名導(dǎo)演吳天明導(dǎo)演的電影《首席執(zhí)行官》、一本本炙手可熱的海爾管理著作、海爾員工畫(huà)的企業(yè)文化漫畫(huà)，源于“賽馬不相馬”等耳熟能詳?shù)暮栁幕砟?口號(hào))、‘舊事日畢，日清日高”的OEC管理理念、極具創(chuàng)新精神的市場(chǎng)鏈與sBu經(jīng)營(yíng)理念，等等。

　　隨著這些故事的誕生、文化的提煉、創(chuàng)新的出現(xiàn)，一條條海爾文化理念被人們認(rèn)知、傳頌，一個(gè)個(gè)美好的海爾形象浮現(xiàn)在人們的腦海中。

　　展覽展示

　　亮相各種展覽展示會(huì)，能夠?qū)⑵髽I(yè)文化直接展現(xiàn)出來(lái)。如果條件允許，還可以自己舉辦大型展覽會(huì)，這樣能夠更加系統(tǒng)性地進(jìn)行企業(yè)文化的展示。

　　對(duì)外交流

　　企業(yè)應(yīng)有開(kāi)闊的眼界，安排相關(guān)人員進(jìn)行外界的交流和學(xué)習(xí)，包括參加各種類(lèi)別的培訓(xùn)活動(dòng)。文化建設(shè)的交流，可為企業(yè)傳播自身文化和吸收其他企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)帶來(lái)便利和搭建通道。

　　除了通過(guò)上述途徑進(jìn)行企業(yè)文化的對(duì)外傳播，我們還可以充分利用企業(yè)內(nèi)刊這一手段，內(nèi)刊是自己控制發(fā)言權(quán)的媒體，通過(guò)它，我們可以不斷向目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行觀念疊加，達(dá)到傳播文化的目的。

　　此外，在企業(yè)對(duì)外傳播中，提煉一句能夠彰顯企業(yè)文化價(jià)值理念、展示企業(yè)美好形象、演繹品牌定位、體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)差異化、易懂易記易傳播而且富有內(nèi)涵的企業(yè)形象語(yǔ)，更能起到事半功倍的效果。

來(lái)看一下部分企業(yè)的形象語(yǔ)：

招商銀行:招商銀行，因您而變。

中國(guó)移動(dòng):溝通從心開(kāi)始。

海爾:真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。

　蒙牛:百年蒙牛.強(qiáng)乳興農(nóng)。

　白沙:鶴舞白沙，我心飛翔。

　紅蜻蜓:走過(guò)四季都是情。

　拉芳:愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。

　藍(lán)豐生化:藍(lán)天碧水，豐澤天下。

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